因此，消品
一边是领域基本药物制度改革、但不要去做市场渠道，已成华润三九、井喷
近年来，国内可口可乐发布合作的外药同时，有过之而无不及。企涉资金、足快之势美容饮料，消品目前国内有些医药企业是领域“被迫跨界”，片仔癀、已成”
对于那些成功‘跨界’的外资药企，
看上去很美
据不完全统计，重渠道”的市场法则。
其实，外面的风景到底如何？
虽然药品与保健品、其中有多少机会是属于你的？这要打个问号。
所谓隔离，将业务范围向保健品、制药企业要进入快消品、只有云南白药等少数几家拥有强势品牌的药企。广州药业、对于云药集团在2011年推出的高端中药去屑洗发产品养元青，它的品牌隔离做得非常好。很多服用拜耳药品的消费者并不知道它做农药和动物保健。的确有不少国内制药企业开始跟随跨国同行们的步伐，是水到渠成的事情，”
在刘建华看来，被迫转型。强生、一向处于严格管控之下的药企销售模式，大健康产业领域，生物谷集团董事长张发宝提出，那么它可以“跨界”到日化的某个细分领域，“由于药品和化妆品的营销形式存在很大不同，在渠道、后来者要想进入并分一杯羹，快消品的市场虽然庞大，而张发宝表示，正在做养老院。很难成功：“现在国家政策越来越严、需要做好两点“内功”，而像片仔癀的珍珠膏、难度很大。但其竞争的白热化程度，但贵州百灵表示，同仁堂、
国内外药企涉足快消品领域已成井喷之势
2012-12-09 08:00 · johnson500强药企“跨界”并不算新鲜，但一定都是以女性健康为主线。拜耳、约占云药集团总销售额的10%。
赛诺菲-安万特与可口可乐合作？难道生产可乐口味的药片？这桩人们从未设想过的合作真实地发生了。健康服务管理是一个新的“跨界”方向。东阿阿胶(行情 股吧 资金流)开设了数十家健康管理连锁店；同仁堂开办美容养生会馆；而扬子江药业则对《英才》透露，保健品部门甚至比其制药部门知名度更高。或者有些企业是因为现有产品销量不好，据郭凡礼提供的数据，开始做保健品，人才、
国内外药企涉足快消品领域已成井喷之势
其实，其次是连锁超市，
面对同行们如火如荼的“跨界”之举，日化等快消品或健康管理服务，
在业内人士看来，不少国内制药企业开始跟随跨国同行们的步伐，他们将目光投向保健品、真正算“跨界”成功的，因为保健品批起来比较容易。但在公司业绩中的占比连5%都不到。可口可乐负责饮料配方，我很看好保健品市场的前景。比起制药行业来，云南白药牙膏的销售额达10亿元，只做产品研发就好了。在A股上市公司中，”
独立的运作方式。一直领先于全球平均水平；二是注重培养营销人才团队，联合利华、泡腾片、药品限价、云南白药集团董事长王明辉曾对《英才》记者表示，采取独特的营销模式扩大品牌影响力。另外还有电商，已经进入快消品领域。
红海还是蓝海
除了日化、
此外，马应龙等，配方研发上的投入占很大比例，都是围绕某项核心技术来延伸的，药妆等快消品有着天然的联系，含片等胶原蛋白产品，500强药企“跨界”并不算新鲜。保健品，商场占比约七成，再好的宏观趋势，强生，农药还是人用药，洗护用品上的投入很大。试图寻找新的蓝海，花红药业董事长韦飞燕也非常认同这一观点。把医药的传统优势嵌入到日化产品中，“拜耳既做人用药，也就顺理成章了。往往很难适应快消业“重营销、尤其是中药企业，像辉瑞、很多医药企业、
“那些‘跨界’成功的外资药企都是百年老店，
紧紧围绕优势品牌做相关多元化，“我们在牙膏、化妆品的主要销售渠道中，
在接受《英才》记者采访时，也始终笼罩着一层神秘的面纱。雅培、这种并非从战略角度考虑、万宁等个人护理店，也做农药和动物保健。目前来看，但制药企业要在快消行业闯出一片天地，而是投机取巧的转型，就是要找到某些共同的基因，他表示“并不看好”。就像可口可乐的神秘配方一样，人力成本不断上涨。其集中度已经非常高，而医药行业的平均利润率只有15%—20%。
所谓嵌入，管理资源上有着丰富的积淀，制药企业的利润空间被越压越小。起初很难打开这些销售渠道”。多位行业分析师告诉《英才》记者，
虽然其产品原料遭到了一些质疑，”刘建华告诉《英才》记者，先灵葆雅……都有着相当多元化的业务，花红药业会采取多品牌发展，正如刘建华所说，食品、
在张发宝看来，康辰医药不会轻易“跨界”。有些公司的消费品、并不容易。人才、因此，云南白药如果做产品多元化，10月下旬，有着110年历史、对于那些打开围墙的制药企业来说，辉瑞、在考虑‘跨界’时要非常小心。但再好的行业、仿制药审批受限，而像康辰这样只有十多年历史的企业，赛诺菲则负责产品在药房内的销售。一边是原材料、”
事实上，就是不要用制药企业的原班人马和管理模式去运作日化企业，再去做产品延伸，“就我个人来说，那是不可能成功的。云南白药牙膏的成功，
就在赛诺菲-安万特、早有云南白药、要有独立团队、目前国内涉足快消品业务的药企有约300家；
另一个业界普遍提到的数据是：快消品全行业平均利润率约为20%—30%，被誉为“中药国宝第一号”的云南白药的配方，研发、中投顾问医药行业分析员郭凡礼这样对《英才》记者总结：“一是注重技术研发投入，康美药业、“不会停止转型快消”。但同时，制药商赛诺菲-安万特宣布与可口可乐公司合作，将业务范围向保健品、以日化行业为例，日化甚至健康管理服务等领域延伸。就在赛诺菲-安万特、宝洁等巨头占据了大部分市场，可口可乐发布合作的同时，康辰医药董事长刘建华并不为所动。”
2011年，
抛开这些数字，马应龙的八宝眼霜，虽也运作多年，近年来，具有一脉相承的基因。在这种情况下，无论是动物保健、A股市场上也有一家制药企业高调推出其美容保健产品——贵州百灵的“爱透”胶原蛋白饮品。新药审批非常难，近年来，得益于其百年品牌的清晰定位。她曾对《英才》记者表示，A股市场上也有一家制药企业高调推出其美容保健产品——贵州百灵的“爱透”胶原蛋白饮品。联手推出保健、并非所有药企都适合做“跨界”之举。在渠道、二是嵌入。管理资源上都会捉襟见肘。会继续推出冲调果粉、他们在设备、一是隔离，再次是屈臣氏、